«Человек — главный редактор смысла»: эксперты Питерской Вышки выступили на форуме объединенных культур
Санкт-Петербург
«Человек — главный редактор смысла»: эксперты Питерской Вышки выступили на форуме объединенных культур
В Санкт-Петербурге прошел XII международный форум объединенных культур. Одна из крупнейших площадок для обсуждения будущего культуры, музейного искусства и креативных индустрий объединила экспертов из разных стран. В деловой программе форума приняли участие представители НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Они выступили в панельных дискуссиях, посвященных цифровой трансформации музеев, полезным партнерствам и роли визуальной коммуникации в работе современных культурных институций.
Форум традиционно собирает представителей ведущих культурных институций, органов власти, бизнеса, университетов и экспертного сообщества. В этом году центральные темы касались цифровой трансформации музеев, культурного партнерства и визуальной коммуникации в эпоху стремительных технологических изменений.
На дискуссии «Визуальное лицо музея: брендинг и айдентика» обсудили формирование у культурных институций собственной идентичности и умение выстраивать диалог с аудиторией. Одним из спикеров выступил руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Митя Харшак. Эксперты обсуждали музейный бренд: сегодня он выходит далеко за пределы логотипа или фирменного стиля, становясь полноценным инструментом коммуникации.
По словам Мити Харшака, развитие креативных индустрий меняет и требования к профессионалам. В дискуссии отдельное внимание было уделено будущему дизайн-образования, междисциплинарности и подготовке специалистов нового поколения. «Профессия дизайнера постепенно уходит от узких специализаций в сторону широких компетенций, когда специалист способен работать на стыке разных сфер и языков коммуникации. Сегодня именно такой подход становится одним из ключевых вызовов для дизайн-образования», — подчеркнул спикер.
Продолжением разговора о будущем культурных институций стала панельная дискуссия «Цифровая эра музея». Участниками от НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург выступили заведующая Лабораторией управления культурой и туризмом Ирина Сизова и научный руководитель Валерий Гордин. В фокусе оказались вопросы внедрения искусственного интеллекта, цифровой трансформации музейной деятельности и готовности культурных организаций к работе с новыми технологиями.
В рамках дискуссии Ирина Сизова представила результаты исследования, охватившего 51 музей из 44 регионов России. По ее словам, наиболее перспективным направлением развития становится создание единых цифровых стандартов и обмен структурированными данными между музеями.
Исследование показало, что реальная цифровая трансформация музея требует гораздо большего, чем внедрение отдельных технологических решений. Эксперты форума обсуждали техническую, кадровую, организационную, этико-правовую и экспертную готовность учреждений культуры к работе с искусственным интеллектом.
«Наличие нейросети само по себе еще не означает готовность музея к ее грамотному использованию. Системная трансформация начинается с «невидимого ИИ» — технологий, которые меняют учетно-хранительскую, исследовательскую и аналитическую работу музея», — отметил Валерий Гордин.
При этом цифровые инструменты уже помогают музеям создавать новые форматы взаимодействия с посетителями. Использование нейросетевых решений при создании цифровых объектов и мультимедийного контента позволяет быстрее вызывать эмоциональный отклик аудитории и делать культурное наследие более доступным для разных групп посетителей.
Однако, по мнению Ирины Сизовой, главным условием успешного внедрения технологий остается сохранение ведущей роли человека. «Главный вывод заключается в том, что технологии должны быть подчинены миссии музея, а человек-эксперт всегда должен оставаться главным редактором смысла».
Тему взаимодействия музеев с образовательными организациями, бизнесом и общественными институтами продолжила панельная дискуссия «Эра встретившихся рук: музей и партнеры». В обсуждении принял участие заместитель директора НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Павел Кузьмин.
Участники сошлись во мнении, что современные культурные проекты все чаще становятся результатом сотрудничества самых разных организаций и профессиональных сообществ.
По словам Павла Кузьмина, университеты все чаще становятся полноценными участниками культурной экосистемы города, способными объединять исследовательскую экспертизу, образовательные практики и общественные инициативы.
Харшак
Декан Школы дизайна Питерской Вышки, руководитель направления «Коммуникационный дизайн»
Сегодня музей конкурирует не с другим музеем, а за свободное время человека — с торговыми центрами, спортивными аренами и десятками других форм досуга. В условиях постоянного информационного шума особенно важно, чтобы у культурного объекта появился собственный узнаваемый визуальный голос, который позволит выстроить устойчивый диалог с аудиторией. Именно поэтому брендинг и айдентика сегодня становятся не просто инструментами оформления, а важной частью музейной стратегии
Сизова
Заведующая Лабораторией управления культурой и туризмом
Наиболее эффективно работают проекты, направленные на создание единых цифровых стандартов и обмен структурированными открытыми данными между музеями разных регионов. Именно совместная работа над качественными данными и внутренними правилами использования генеративных моделей позволяет музеям говорить на одном технологическом языке, сохраняя при этом уникальность своих локальных нарративов.
Кузьмин
Заместитель директора по образовательной деятельности и цифровой трансформации
Для НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург партнерство с музеем — это, как правило, поиск формата, который создает ценность для обеих сторон. Мы можем привлекать к музейным проектам студентов, исследователей и креативные команды, помогать генерировать новые идеи и создавать устойчивые профессиональные связи. В свою очередь музей становится для университета пространством живого культурного опыта, содержательным источником и площадкой для формирования новых компетенций. Именно на пересечении этих интересов рождаются проекты, которые помогают культурным институциям говорить с аудиторией на современном языке.