О конкурсе

Бизнес задача

Улучшить восприятие качества мобильного интернета Tele2 среди абонентов конкурентов.

Коммуникационная задача

Дать возможность целевой аудитории убедиться в качестве интернета Tele2 при взаимодействии с эмбиент-решением, если в результате взаимодействия мы сможем побудить аудиторию к действию — поделиться успешным опытом взаимодействия с объектом со своим окружением и в социальных сетях (запуск механизма личной рекомендации), это будет хорошим дополнением к решению данной задачи.

Контекст

Покрытие сети и качество связи является наиболее актуальной потребностью для пользователей мобильной связи, с помощью данного решения оператор Tele2 планирует рассказать о том, что связь ловит везде (в туристических местах, сезонных зонах отдыха, релевантных для аудитории локациях в крупных и малых городах).

Целевая аудитория

Активные, прогрессивные digital-пользователи — организовывают свою жизнь с помощью гаджетов, готовы платить больше за технологичные вещи. Всегда на связи, ведут активный образ жизни, путешествуют. Всегда онлайн (зависают в соцсетях, учатся, общаются и т.д.)

Требования к участникам и работам

• Конкурс проводится только среди студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ и под руководством кураторов Школы дизайна (среди студентов четырёх кампусов Школы дизайна НИУ ВШЭ: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Пермь).

• Направления дизайна и дизайн-компетенции, задействованные в конкурсе: креативная реклама, дизайн среды, коммуникационный дизайн.

• Результаты конкурса должны быть максимально приближены к возможной реализации для Tele2.

• Обязательные качества креативного решения: релевантность и виральность.

Требования к проектам

• Работа подается в виде презентации проекта, лонгрида, опубликованного на платформе конкурса.

• Вертикальная обложка с пропорциями А4, с указанием названия работы.

• Описание концепции (не более 800 знаков).

• Серия из 6 −15 листов, демонстрирующих материалы по разработанному эмбиент-решению. Работы принимаются на любых языках, но если работа не на русском или английском, то необходимо сопроводить ее переводом на русский язык.

• Количество работ, поданных на конкурс, не ограничено.

• Исходные файлы предоставить в формате .eps

Этапы проведения конкурса

• Начало приема проектов — 16 октября 2023

• Вебинар для участников конкурса — с 1 по 6 ноября 2023 длительностью 60 −90 минут, точное дата и время анонсируется отдельно не позднее 20 октября 2023

• Окончание приема проектов — 27 ноября 2023

• Заключение участниками Конкурса договора об отчуждении исключительного права на Произведение, участвующее в Конкурсе, с Tele2 — с 06 по 13 декабря 2023

• Объявление итогов — 14 декабря

• Выплата призового фонда от НИУ ВШЭ — с 10 по 25 февраля 2024

Призы

I место — 100 000 рублей

II место — 70 000 рублей

III место — 50 000 рублей